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常见的6种品牌定位方法简析

名人不说暗话,今天中谦给大家简单分析6种常见的品牌定位方法,来!

 

一、首席定位

首席定位即强调自己是同行业或同类产品中的领先地位,在某一方面有独一无二的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“首家”、“市场占有率第一”、“销售量第一”等口号,就是首席定位策略常见的运用。

 

二、市场空白点定位

市场空白点定位是指企业通过细分市场,占领市场上未被人挖掘或者竞争对手还未占领的细分市场,推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

 

三、目标群体定位

该定位直接以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

 

四、档次定位

按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次,如高档、中档和低档,不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验,常用在奢侈品牌的定位。

 

五、价格定位

即结合对照质量和价格来定位,质量和价格通常是消费者最关注的要素,而且往往是相互结合起来综合考虑的,但不同的消费者侧重点不同,如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者,则可定位为“物有所值”的产品,作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立的定位。

 

六、比较定位

比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位,也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中,企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象,找出其缺点或弱点,并用自己的品牌进行对比,从而确立自己的地位。

 

中谦营销认为,方法论要配合上实际情况分析才有最好的效果,所以品牌定位策划公司是比较好的选择。