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有传播力的广告设计的内外逻辑

从事营销行业久了,对广告设计,我们有自己的一套体系和套路。


对于这个版块,我们认为一份有传播力的广告设计应该是逻辑可以遵循的:


一、广告基础信息(内在)

目标用户:用户圈层、用户画像及用户洞察,调查理解用户的价值取向、行为偏好和兴趣爱好,继而从中发现有共性的、能够引起普遍共鸣的点;

产品定位:产品具有什么价值,能解决用户什么问题,解决用户什么样的需求;


二、设计原则(外显)

以目标为导向:理解广告设计的目的,考虑如何提高点击率和停留时间,提高广告的转化率;

认知第一原则:拆解广告素材,将数据适当处理方便用户理解,例如一天一元的数据比总价365元的数据更容易理解,更加具象化;

不可或缺的催促:许多很优秀的广告设计都能够引起用户的共鸣,用户也很心动,但是缺少了催促的环节,用户在短暂的犹豫期间,注意力就很大几率会被转移。


这是中谦在不断试错、尝试之后总结的经验,但是一份优秀的广告设计,不仅要综合考虑用户、产品和渠道的因素,还需要根据市场的反馈不断调整和优化。