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如何梳理活动策划的思路

无论是出于新产品宣传或者拉新促活的目的,举办线下线上活动都是一个很常见的手段,对于一场活动,中谦的活动策划思路是这样的:


1、活动目的

在活动策划之前,先要清楚活动的目的是什么,到底是新品造势,还是用户拉新,还是品牌转型宣传,然后活动有着什么样的目标,例如新用户注册数量、人群覆盖率,表格采集数等等,将所有目标都量化,整场活动才会得到我们想要的目的;


2、选择合适的活动类型,完成目标

梳理完目标,类型就比较好选,例如促销最好的方式是线下摆摊和线上直播;品牌传播型的公益型活动的是比较适合的;表格采集最合适的方式是抽奖等等。在量化目标之后,活动可以选择的类型和主题就范围就会收窄,不至于大海捞针;


3、怎么吸引用户参与

吸引用户参与的最重要、最直接的思路是提供能够触动用户的价值点。

例如外卖红包、拼团砍价,用户参与的原因是得到减免;

例如线下打折大卖场,用户参与的原因是怕错过优惠;

例如逃离北上广,用户参与的原因是被勾起的焦虑;

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对于活动策划,我们有一套的中谦式思路,一个环节一个环节梳理,帮客户策划最恰当的活动。