中谦观点

浅析品牌策划三大步骤

作为一个从事品牌策划多年,也曾帮很多客户完成过品牌建设的营销人,总结了过往的经验,对于品牌策划也有不少自己的见解,今天就来谈一下品牌策划的具体步骤:


1、项目评估,寻找突破点

品牌策划的第一步是先对客户项目进行一个基于市场和用户的了解,再对竞品进行研究,综合评估客户项目的基本情况,然后从已经掌握的信息中找到项目的突破口,然后针对性地策划,帮助客户建设一个区别于竞品,但又与市场和用户贴合的品牌;


2、定位用户价值

品牌最大的价值是为用户创造价值,但是品牌建设过程中,没有专业营销人的插入,企业是很难洞察和识别用户的需求,如此一来,也就无法提炼出用户价值点,那么之后的所有的营销行为都无法打动用户。


3、营销战略制定

品牌策划并不是一句广告语、一张海报那么简单,它涉及到企业短期内的商业活动目的,到底是急进地扩充市场,还是保守地经营用户;选择什么样的策略来达成目标;需要投入多少人和预算来完成品牌建设等等。


中谦认为,专业的品牌策划团队,每一步都需要传达企业的声音和用户的价值,助力企业快速成长,不是表面看起来的品牌策划那么简单。